キリンビバレッジは主力の紅茶ブランド「午後の紅茶」の3商品（ストレートティー、レモンティー、ミルクティー）を一新し、14日に発売する。同日から10月初旬にかけてテレビCMをスポットで出稿、同時期に交通広告や屋外広告を掲出する。以降はテレビの提供枠でCMを放送する。「上期よりも投下量は増やす。ここ数年にない、積極的な展開になる」（江部るみ子マーケティング本部長）。店頭では食事時の飲用を促すキャンペーン、「紅茶でＬｅｔ’ｓカフェごはん」の第4弾、第5弾を実施する。2月に始めた施策で「スーパーやコンビニエンスストアで、『午後の紅茶』のスペースを確保し、商品露出を高めることで販売を押し上げていた」（同）。

（ニュース提供：週刊「アドバタイムズ。」）

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